REKLAM OCH SAMHÄLLSFÖRÄNDRING
1950-1975
SSD 0090
Primärforskare
Kjell Nowak, Gunnar Andren
Centrum för masskommunikationsforskning
Stockholms universitet
© Svensk Samhällsvetenskaplig Datatjänst
Pilgatan 19A
S-411 22 Göteborg
Gå till variabelförteckningen
ANVISNINGAR FÖR ANVÄNDAREN
Oavsett publikationsform skall alla uppsatser och rapporter
som bygger på data tillgängliggjorda genom SSD tillkännage
detta förhållande, samt namnge primärforskaren. SSD ber därför
alla användare av SSD-material att, så långt detta är möjligt,
använda sig av följande uttalande. (Uttryck inom parentes
används i tillämpliga fall.):
Data (och tabeller) i denna (publikation) har delvis gjorts
tillgängliga av Svensk Samhällsvetenskaplig Datatjänst.
Materialet i REKLAM OCH SAMHÄLLSFÖRÄNDRING 1950-1975
samlades ursprungligen in av ett forskningsprojekt vid Centrum
för masskommunikation, Stockholms universitet under ledning av
Kjell Nowak och Gunnar Andren. Varken SSD eller
primärforskarna bär ansvar för analyser och tolkningar som
presenteras i denna (publikation).
Enligt överenskommelse mellan primärforskaren och Svensk
Samhällsvetenskaplig Datatjänst får studien förmedlas till och
analyseras av forskare under förutsättning att användningen
sker i forskningssyfte. Härvid skall HSFR:s forskningsetiska
principer för humaniora och samhällsvetenskap, publicerade i
skriften HSFR-ETIK, följas i alla tillämpliga delar.
Data och/eller dokumentation får ej ställas till tredje
persons förfogande utan SSD:s skriftliga tillstånd.
Rapporter och publikationer baserade på dessa data skall
insändas i två exemplar till SSD, som vidarebefordrar ett
exemplar till primärforskaren.
I de fall materialet används i undervisningssyfte vid
universitet och högskolor och leder till producerandet av PM
och uppsatser behöver dessa ej insändas till SSD. I stället
skall en redovisning av kurser, antal användare och antal
producerade PM och uppsatser insändas till SSD efter avslutat
läsår.
FORSKNINGSPROGRAMMET KULTURINDIKATORER
Reklam och samhällsförändring är ett delprojekt inom det
tvärvetenskapliga forskningsprogrammet KULTURINDIKATORER:
SVENSK SYMBOLMILJÖ 1945-1975. Programmet finansierades av
Riksbankens jubileumsfond och bedrevs vid universiteten i Lund
och Stockholm och deltagande forskare kom från ämnena
sociologi, ekonomisk psykologi, statskunskap, historia,
filosofi och teologi.
Forskningsprogrammets övergripande syfte var att för olika
områden av efterkrigstidens svenska samhällsliv konstruera sk
kulturindikatorer, dvs standardiserade mätinstrument med vars
hjälp man kan studera olika aspekter av kultur- och
symbolmiljön fattad i vid mening. Forskningsprogrammet var
upplagt som en rad fristående men samordnade delprojekt, ledda
av inom området kvalificerade ämnesspecialister. Inom vart och
ett av områdena inrikespolitik, utrikespolitik, religion,
reklam och litteratur mättes den svenska symbolmiljön med
hjälp av flera tidsserier av kulturindikatorer. Den
huvudsakliga metoden var kvantitativ innehållsanalys, det
huvudsakliga materialet hämtat från dags- och veckopress.
I programmet medverkade i olika funktioner bl a Gunnar Andren,
Eva Block, Per Block, Alf Dahlberg, Kjell Goldmann, Johan
Lagerkranz, Kjell Nowak, Birgitta Oden, Eva Queckfeldt.
Initiativtagare till och samordnare av programmet var Karl
Erik Rosengren, sociologiska institutionen, Lund. Programmet
påbörjades hösten 1976 och huvuddelen av de fem delprojektens
rapporter publicerades under 1981 och 1982 i en rapportserie
från forskningsprogrammet utgivet av Studentlitteratur i Lund.
BAKGRUND
Undersökningen omfattar ca 2 300 annonser från perioden
1950-1975, fördelade med ca 90 annonser per år. Urvalet är
slumpmässigt draget för varje år ur en population som
avgränsats till "alla kommersiella annonser som täcker minst
1/3 sida i TS-kontrollerade tidningar vilka av
Tidningsstatistik AB klassificerats som populärpress". Urvalet
är statistiskt representativt för det distribuerade utbudet av
annonser, dvs med hänsyn tagen till tidningarnas upplagor.
Detta innebär att annonser som varit införda i tidningar med
stor upplaga har haft större sannolikhet att komma med i
urvalet.
Under den studerade perioden har åtskilliga
populärpresstidningar fallit bort eller kommit till i
Tidningsstatistiks upplageredovisning, och populationen
omfattar alltså inte samma tidningar varje år.
Innehållsanalysen innefattar tre uppsättningar av variabler,
en gäller annonsernas framställning av personer (kön, ålder,
sysselsättningar, relationer osv.), den andra handlar om de
miljöer som förekommer i annonserna, och den tredje behandlar
de påståenden som görs i annonserna om varans egenskaper och
de retoriska medel som används för att påverka till köp av
varan.
Undersökningsvariablerna hänför sig i några enstaka fall till
antingen texten eller bilderna, men i princip är det annonsen
i dess helhet, dvs text och bild sammantagna, som utgör
analysenheten. Alla variabler är konstruerade som dikotoma
kategoriseringar, vilka uttrycker huruvida en viss
innehållsegenskap förekommer i annonsen eller ej. Inga
graderingar av förekomst görs.
Innehållskategorierna hänför sig i stor utsträckning till
förhållandevis lätt iakttagbara konkreta drag i annonsen - t
ex hur många män resp. kvinnor som avbildas, huruvida någon
person ägnar sig åt en viss typ av sysselsättning, huruvida
annonsen återger en viss typ av miljö (inne-ute, natur-stad
etc.). Många gånger, särskilt i varu- och retorikblanketten,
gäller dock variablernas mer abstrakta drag, förekomst av
bestämda betydelser, begrepp eller utsagor - t ex huruvida
annonsen uttrycker en viss kvinnoschablon eller huruvida varan
förknippas med välbefinnande, trygghet, erotik, om vissa
påståenden om varan görs etc. I de senare fallen förutsätter
kodningen ett större mått av tolkning, och ett relativt
omfattande förberedelsearbete i samband med utbildning av
kodare var nödvändigt. De instruktioner som tillämpades vid
kodningen återges i bilaga 2 i Nowak, K. och Andren, G.
(1981), 'Reklam och samhällsförändring 1950-1975. Variation
och konstans i svenska populärpressannonser 1950-1975'.
För varje blankett gjordes inledningsvis en rad provkodningar
på ett särskilt material omfattande ca 150 annonser från den
aktuella perioden. Provkodningarna utgjorde underlag dels för
utformningen av instruktioner till den slutliga kodningen,
dels för beräkning av överensstämmelsen mellan olika kodare.
Under det egentliga kodningsarbetet stod kodarna i
kontinuerlig kontakt med undersökningsledaren. För några
variabler ledde erfarenheterna under arbetet till att hela
materialet omkodades med nya instruktioner i syfte att öka
reliabiliteten.
Hela annonsmaterialet innehållsanalyserades i tre omgångar,
motsvarande de tre kodblanketterna. Arbetet utfördes av totalt
6 kodare, av vilka endast en medverkade i alla tre omgångarna.
Personblanketten kodades av 4 personer, miljöblanketten av 2
och varu/retorikblanketten av 3 personer. Kodarna utbildades
individuellt av undersökningsledaren och tränades på annonser
som inte ingick i urvalet. Undersökningsledaren gjorde vidare
för varje kodare stickprovsvisa kontrollkodningar i syfte att
upptäcka eventuella systematiska feltolkningar av
instruktionerna.
Annonserna kodades inte i kronologisk följd, utan materialet
ordnades i 18 "urvalspaket", vardera omfattande fem
slumpmässigt dragna annonser ur varje årsurval (dvs 130
annonser per paket). Härigenom kom varje kodare att bearbeta
ett slumpmässigt urval oavsett hur stor del av materialet
hon/han tilldelats. Trötthets- och träningseffekter drabbar
således inte resultatet systematiskt.
Ur varje urvalspaket slumpade undersökningsledaren ut fem (i
vissa fall fler) annonser, vilka kodades av ytterligare en
person förutom den som tilldelats det aktuella paketet.
Kontrollkodningarna omfattar för personblanketten 135
annonser, för miljöblanketten 105 och för varu- och
retorikblanketten 120 annonser, för vilka
interbedömarreliabilitet beräknats.
PUBLIKATIONER
Ovanstående bakgrundsinformation har hämtats från:
Nowak, K. och Andren, G. (1981): 'Reklam och
samhällsförändring 1950-1975. Variation och konstans i svenska
populärpressannonser 1950-1975'. Kulturindikatorer Svensk
symbolmiljö 1945-1975. Rapport nr 3. Lund: Studentlitteratur.
KODBOKSINFORMATION
Exemplet nedan visar hur en variabel vanligtvis beskrivs i
denna kodbok. Siffrorna inom parentes förekommer inte i
kodboken, utan är en hänvisning till den beskrivning som
följer exemplet.
(1) VAR 110 (2)VARUNAMNET (3)LOC 123 WIDTH 1
(4)MD=
(6) Varunamnet
(7) ......................
(8) (9) (10)
2196 0. Framhävs ej
107 1. Framhävs i texten
7 2. Framhävs i bilden (större än 33%)
2 3. Kombination 1+2
............................................................
(1) Variabelnummer
(2) Variabelnamn. En förkortning eller summering av
frågeställningen (max. 24 tecken).
(3) Position. Visar variabelns läge i datamängden; i vilken
kolumn den startar och hur många positioner den upptar.
(4) Missing data. Anger vilka värden som betraktas som missing
data för den aktuella variabeln.
(5) Anger om data är numerisk eller alfabetisk.
(6) Den exakta frågeformuleringen som den formulerats i
frågeformuläret eller liknande.
(7) Eventuella kommentarer eller anmärkningar.
(8) Det absoluta antalet observationer för varje svarskategori
(9) Kodvärden som kan förekomma för den aktuella variabeln.
(10) Beskrivning av varje kodvärdes innehåll.
SSD DOKUMENTATION
Dokumentationsarbetet har bedrivits med hjälp av ett
datorbaserat dokumentationssystem utvecklat vid Svensk
Samhällsvetenskaplig Datatjänst. Systemet kallas A-side,
Archival System for Interoperable Data Exchange.
Variabel förteckning
1 SSD Study NR 0090
2 SSD Edition NR 1
3 SSD Part NR 001
4 ID-nummer
5 År
6 Pärmnummer
7 Kodare personblanketten
8 Personblanketten - första kodning eller
kontrollkodning
9 Tidningstyp
10 Säsong
11 Produkt
12 Annonsstorlek
13 Bild
14 Foto
15 Färg
16 Personuppsättning: Antal konkreta personer
17 Personuppsättning: Antal konkreta män
18 Personuppsättning: Antal konkreta kvinnor
19 Personuppsättning: Antal konkreta pojkar
20 Personuppsättning: Antal konkreta flickor
21 Personuppsättning: Antal konkreta könsobestämda
personer
22 Ålder - Man 1
23 Ålder - Man 2
24 Ålder - Man 3
25 Ålder - Kvinna 1
26 Ålder - Kvinna 2
27 Ålder - Kvinna 3
28 Kvinnligt hemarbete
29 Kvinnligt hemarbete utförs av
30 Manligt hemarbete
31 Manligt hemarbete utförs av
32 Övrigt hemarbete
33 Övrigt hemarbete utförs av
34 Kvinnligt förvärvsarbete
35 Kvinnligt förvärvsarbete utförs av
36 Manligt förvärvsarbete
37 Manligt förvärvsarbete utförs av
38 Annat förvärvsarbete
39 Annat förvärvsarbete utförs av
40 Välfärdsinriktad fritidssysselsättning
41 Välfärdsinriktad fritidssysselsättning utförs av
42 Välbefinnandeinriktad fritidssysselsättning
43 Välbefinnandeinriktad fritidssysselsättning utförs av
44 Annan fritidssysselsättning
45 Annan fritidssysselsättning utförs av
46 Formell relation
47 Vänskapsrelation
48 Förälskelse/Kärleksrelation
49 Familjegemenskap
50 Hierarkisk relation - person i underordnad position
51 Hierarkisk relation - person i överordnad position
52 Interaktion mellan män
53 Interaktion mellan kvinnor
54 Interaktion mellan män-kvinnor eller mixed-barn
55 Interaktion mellan vuxna-barn eller mellan barn
56 Intygsgivare
57 Dominerande individuell intygsgivare
58 Blifagge
59 Ålder manligt bliffage
60 Ålder kvinnligt bliffage
61 Ålder barn-bliffage
62 Samhällsställning
63 Låg samhällsställning - person
64 Hög samhällsställning - person
65 Manlig stereotyp
66 Kvinnlig stereotyp
67 Humör: Glad person
68 Humör: Sorgsen person
69 Utseende: Sexig person
70 Utseende: Sliten, trött person
71 Fysisk ställning: Man
72 Fysisk ställning: Kvinna
73 Kodare varu- och retorikblanketten
74 Varu- och retorikblanketten - första kodning eller
kontrollkodning
75 Annonsvarans pris
76 Betalningsvillkor
77 Varans slitstyrka och varaktighet
78 Varans användbarhet
79 Varans utseende/yta/konsistens
80 Varans förpackning
81 Storlekar/modellutbud/sortiment
82 Varans användningsområde/skötsel
83 Inköpet av varan
84 Konsumentens köptrygghet
85 Moralisk eller politisk relevans
86 Jämförelser med andra varor som tillhör samma varutyp
87 Jämförelser med varor och tjänster som inte tillhör
samma typ
88 Informativa och argumentiva jämförelser
89 Tidsvinst
90 Enkelhet
91 Varuestetik
92 Sensualism och hedonism
93 Trygghet
94 Välfärd och ekonomisk trygghet/säkerhet
95 Hälsorisker
96 Miljöverkningar
97 Gemenskap
98 Erotik
99 Prestige
100 Popularitet
101 Producenten/annonsören - goodwill 1
102 Producenten/annonsören - goodwill 2
103 Tomtemetoden
104 Nyhetsmetoden
105 Annan värdeöverföring 1
106 Annan värdeöverföring 2
107 Annan värdeöverföring 3
108 Annan persuasion
109 Symboler
110 Varunamnet
111 Geografisk referens 1
112 Geografisk referens 2
113 Geografisk referens 3
114 Tilltalsord
115 Goffman-variabel kvinnor
116 Goffman-variabel män
117 Goffman-variabel kvinnor/män
118 The shoulder hold - kvinnor
119 The shoulder hold - män
120 Frågor till mottagaren
121 Uppmaningar till mottagaren
122 Språk
123 Kodare repetitionsblanketten
124 Repetitionsblanketten - första kodning eller
kontrollkodning
125 Kvinnoschabloner
126 Mansschabloner
127 Kvinnan som könsvarelse
128 Man som könsvarelse
129 Stereotypbrott - kvinnan
130 Stereotypbrott - mannen
131 Kodare miljöblanketten
132 Inomhus - utomhus
133 Natur
134 Tätort
135 Arbetsplatsmiljö 1
136 Arbetsplatsmiljö 2
137 Arbetsplatsmiljö 3
138 Offentlig miljö 1
139 Offentlig miljö 2
140 Offentlig miljö 3
141 Offentlig miljö 4
142 Det offentliga 1
143 Det offentliga 2
144 Kollektiva transportmedel
145 Privata transportmedel
146 Privat miljö
147 Exklusiv miljö
148 Typisk svensk miljö
149 Anomalier 1
150 Anomalier 2
151 Våld
152 Invandring
VAR 1 SSD STUDY NR 0090 Loc 1 width 4
Swedish Social Science Data Service study 0090
VAR 2 SSD EDITION NR 1 Loc 5 width 1
Augusti 1996
VAR 3 SSD PART NR 001 Loc 6 width 3
Reklam och samhällsförändring
VAR 4 ID-NUMMER Loc 9 width 4
ID-nummer
VAR 5 ÅR Loc 13 width 2
MD=99
År
50. 1950
.
.
75. 1975
2 99. Uppgift saknas
Kod: 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67
Frek: 89 99 80 86 90 89 90 90 90 90 89 89 91 89 90 90 88 87
Kod: 68 69 70 71 72 73 74 75 99
Frek: 93 81 95 90 86 90 84 85 2
VAR 6 PÄRMNUMMER Loc 15 width 2
Pärmnummer
130 10. Pärm 1
126 11. Pärm 1
130 20. Pärm 2
130 21. Pärm 2
130 30. Pärm 3
126 31. Pärm 3
125 40. Pärm 4
131 41. Pärm 4
131 50. Pärm 5
130 51. Pärm 5
129 60. Pärm 6
130 61. Pärm 6
129 70. Pärm 7
120 71. Pärm 7
129 80. Pärm 8
130 81. Pärm 8
130 90. Pärm 9
126 91. Pärm 9
VAR 7 KODARE PERSONBLANKETTEN Loc 17 width 2
Kodare personblanketten
01.
.
.
36.
Kod: 1 2 3 10 11 12 16 36
Frek: 75 2 128 952 125 515 1 514
VAR 8 PERSBL 1:A KODN-KONTR Loc 19 width 1
Personblanketten - första kodning eller kontrollkodning
8 0. Kontrollkodning
2304 1. Första kodning
VAR 9 TIDNINGSTYP Loc 20 width 1
Tidningstyp
FAMILJETIDNINGAR:
Allas Veckotidning
Allers
Det bästa
Familjejournalen
Hela Världen - Min Värld
Hemmets Journal
Hem och Familj
Hemmets Veckotidning
Röster i Radio
Saxons Veckotidning
Svenska Journalen
Såningsmannen
Vecko Journalen
Vecko Revyn
Året Runt
Folket i Bild ( t o m nr 4 1963)
DAMTIDNINGAR:
Damernas Värld
Femina
Husmodern
Svensk Damtidning
HERRTIDNINGAR:
Aktuellt ur Levande Livet
FIB (fr o m nr 5 1963)
Lektyr
UNGDOMSTIDNINGAR:
Bildjournalen
Fickjournalen - Hennes
Mitt Livs Novell
Ungdomsnytt
KONSUMENTFACKPRESS:
ICA-Kuriren
Vi
Vi bilägare
SPECIALTIDNINGAR - ANNAN:
Allt i Hemmet
Hem och Fritid
ÖVRIGT:
Hänt i Veckan
Kvällsstunden
1158 1. Familjetidning
295 2. Damtidning
242 3. Herrtidning
99 4. Ungdomstidning
1 5. Specialtidning - teknik
30 6. Specialtidning - annan
460 7. Konsumentfackpress
27 8. Övrigt
VAR 10 SÄSONG Loc 21 width 1
MD=9
Säsong
1170 1. Vinterhalvår: Vecka 40-13
1136 2. Sommarhalvår: Vecka 14-39
6 9. Uppgift saknas
VAR 11 PRODUKT Loc 22 width 2
MD=99
Produkt
56 01. Tobak
27 02. Vin, sprit och öl
56 03. Läsk, saft och juice
80 04. Mejeriprodukter inkl. ägg och margarin (dock ej
glass)
38 05. Konserver inkl. barnmat
36 06. Choklad och konfektyr (inkl. halstabletter)
45 07. Kaffe
194 09. Övriga livsmedel (bröd, katt- och hundmat, ättika,
konserveringsmedel, likörextrakt, kryddor, fisk,
skaldjur, kött, ...)
24 10. Kläder för män eller gossar
90 11. Kläder för kvinnor eller flickor
20 12. Kläder för båda könen
4 13. Könsobestämda kläder
56 19. Övriga beklädnads- och textilprodukter (tyg,
garner, sytråd, skor, ...)
105 20. Läkemedel inkl. medel mot finnar, mjäll, akne
etc., vitaminer, järnpiller, samarin,
koltabletter, fotskötselattiraljer,
bantningsmedel, purex, preventivmedel, typisk
hälsokost, ...
150 21. Kosmetika (parfym, hårvatten, hårfärg, hårcreme,
permanent, peruk, sol- och badolja, skönhetstvål,
...)
154 22. Tvätt-, disk-, puts- och polermedel,
fläckurtagningsmedel, medel som gör tvätten
mjukare, ...
326 23. Hygienprodukter (bindor, tamponger, tissue- och
kräppappersvaror, plåster, blöjor, barnpuder,
tvål, schampo, tandcreme, antideodorant, bomull,
rakblad, tabletter för tandprotesrengöring, ...)
52 29. Övriga kemisk-tekniska varor (rakvatten, nivea och
annan handcreme, desinfektionsmedel, salubrin,
stärkmedel, färger, lacker, fernissa, fotsalt,
badsalt, insektsgift, läderfärg, myggstift,
blomstergödning, medel för impregnering av kläder,
...)
37 31. Möbler, mattor, heminredningstextilier, täcken,
madrasser, lakan, lampor, hyllor, ...
58 32. Hushållsapparater (kyl- och frysskåp, tvätt- och
diskmaskiner, symaskiner, dammsugare, golvbonare,
assistent, mixer, köksfläkt, spis, kamin,
warmvind, rakapparater, hair-trimmer,
hemstickningsmaskin, ...)
23 33. Radio, tv, grammofon, förstärkare, bandspelare,
...
67 39. Övrig hushållsutrustning (porslin,
papperstallrikar, plastmuggar, kakburkar,
hushållsartiklar som trasor, glödlampor, proppar,
kastruller, strykjärn, bestick, sax, väggur,
servetter, ljus, frost-pak, tv-kanna, termos,
förvaringshylla
104 41. Böcker
54 42. Tidningar och tidskrifter
34 43. Bilar
186 49. Övrig rekreation, transportmedel, hobby mm
(bensin, motorolja, moped, motorcykel, cykel, båt,
båtförtöjningsanordning, bilbälte, borrmaskin för
hobbybruk, musikinstrument, skrivmaskin,
hörapparat, glasögon, kamera, film, tavlor,
grammofonskivor, etc.
21 51. Ekonomiska tjänster (bank, försäkring,
obligationer, lotteri, tips, ...)
114 52. Studier (inkl. kroppsuppbyggnadskurser,
bantningskurser, skönhetskurser)
31 53. Transporttjänster (SJ, flygbolag, rederier,
resebyråer, postverket som förmedlare av brev och
paket, etc.) och hotell, pensionat samt restaurang
11 59. Övriga tjänster (postorder, varuhus, verkstad,
stugbyte, tonårsklubben, kontaktbyråer, ...)
30 60. Diverse producentvaror (motorsåg, eldningsolja,
hus, parkettgolv, lättbetong, sanitetsporslin,
stängsel, tapet, Perstorpsplattor e dyl.,
rullager, ...)
21 70. Kombinationer av ovan
8 99. Uppgift saknas
VAR 12 ANNONSSTORLEK Loc 24 width 1
Annonsstorlek
976 1. Helsida
1265 2. 1/3 eller större än 1/3 men mindre än 1/1
71 3. Mindre än 1/3
VAR 13 BILD Loc 25 width 1
Bild
36 0. Förekommer ej
2276 1. Bild
VAR 14 FOTO Loc 26 width 1
Foto
527 0. Förekommer ej
1785 1. Foto
VAR 15 FÄRG Loc 27 width 1
MD=9
Färg
221 1. Original i färg
636 2. Svart/vit kopia av färgannons
1449 3. Svart/vit
6 9. Uppgift saknas
VAR 16 ANTAL KONKRETA PERSONER Loc 28 width 1
Personuppsättning: Antal konkreta personer
501 0. Förekommer ej
766 1. En person i bild
414 2. Två personer i bild
177 3. Tre personer i bild
141 4. Fyra personer i bild
63 5. Fem personer i bild
209 6. Sex eller fler personer i bild
20 7. En person omnämns i text enbart
6 8. Två personer omnämns i text enbart
15 9. Tre eller fler personer omnämns i text enbart
VAR 17 ANTAL KONKRETA MÄN Loc 29 width 1
Personuppsättning: Antal konkreta män
1345 0. Förekommer ej
565 1. En man i bild
146 2. Två män i bild
72 3. Tre män i bild
36 4. Fyra män i bild
23 5. Fem män i bild
75 6. Sex eller fler män i bild
27 7. En man omnämns i text enbart
13 8. Två män omnämns i text enbart
10 9. Tre eller fler män omnämns i text enbart
VAR 18 ANTAL KONKRETA KVINNOR Loc 30 width 1
Personuppsättning: Antal konkreta kvinnor
955 0. Förekommer ej
908 1. En kvinna i bild
214 2. Två kvinnor i bild
92 3. Tre kvinnor i bild
46 4. Fyra kvinnor i bild
16 5. Fem kvinnor i bild
49 6. Sex eller fler kvinnor i bild
24 7. En kvinna omnämns i text enbart
3 8. Två kvinnor omnämns i text enbart
5 9. Tre eller fler kvinnor omnämns i text enbart
VAR 19 ANTAL KONKRETA POJKAR Loc 31 width 1
Personuppsättning: Antal konkreta pojkar (högst 12 år)
2091 0. Förekommer ej
182 1. En pojke i bild
19 2. Två pojkar i bild
7 3. Tre pojkar i bild
2 4. Fyra pojkar i bild
4 5. Fem pojkar i bild
2 6. Sex eller fler pojkar i bild
4 7. En pojke omnämns i text enbart
1 8. Två pojkar omnämns i text enbart
0 9. Tre eller fler pojkar omnämns i text enbart
VAR 20 ANTAL KONKRETA FLICKOR Loc 32 width 1
Personuppsättning: Antal konkreta flickor (högst 12 år)
2133 0. Förekommer ej
150 1. En flicka i bild
15 2. Två flickor i bild
3 3. Tre flickor i bild
2 4. Fyra flickor i bild
3 5. Fem flickor i bild
3 6. Sex eller fler flickor i bild
0 7. En flicka omnämns i text enbart
2 8. Två flickor omnämns i text enbart
1 9. Tre eller fler flickor omnämns i text enbart
VAR 21 ANT KONKR KÖNSOBEST PERS Loc 33 width 1
Personuppsättning: Antal konkreta könsobestämda personer
2099 0. Förekommer ej
76 1. Ett barn i bild
27 2. Fler än ett barn i bild
0 3. Ett barn i text
13 4. Fler än ett barn i text
37 5. En vuxen i bild
27 6. Fler än en vuxen i bild
11 7. En vuxen i text
16 8. Fler än en vuxen i text
6 9. Kombinationer
VAR 22 ÅLDER - MAN 1 Loc 34 width 1
Ålder - Man 1
1357 0. Förekommer ej
465 1. Ung
384 2. Mogen
12 3. Gammal
94 4. Obestämd ålder
VAR 23 ÅLDER - MAN 2 Loc 35 width 1
Ålder - Man 2
1919 0. Förekommer ej
198 1. Ung
125 2. Mogen
4 3. Gammal
66 4. Obestämd ålder
VAR 24 ÅLDER - MAN 3 Loc 36 width 1
Ålder - Man 3
2073 0. Förekommer ej
133 1. Ung
55 2. Mogen
7 3. Gammal
44 4. Obestämd ålder
VAR 25 ÅLDER - KVINNA 1 Loc 37 width 1
Ålder - Kvinna 1
979 0. Förekommer ej
856 1. Ung
404 2. Mogen
11 3. Gammal
62 4. Obestämd ålder
VAR 26 ÅLDER - KVINNA 2 Loc 38 width 1
Ålder - Kvinna 2
1893 0. Förekommer ej
286 1. Ung
91 2. Mogen
2 3. Gammal
40 4. Obestämd ålder
VAR 27 ÅLDER - KVINNA 3 Loc 39 width 1
Ålder - Kvinna 3
2100 0. Förekommer ej
148 1. Ung
42 2. Mogen
1 3. Gammal
21 4. Obestämd ålder
VAR 28 KVINNLIGT HEMARB FÖREKOM Loc 40 width 1
Kvinnligt hemarbete förekommer eller omnämns (konkret eller
allmänt)
1671 0. Förekommer ej
41 1. Inköp av hushållsvaror (konsumtionsvaror)
240 2. Matlagning och liknande (servering, värdinnebestyr)
186 3. Rengöring, tvätt, disk, strykning, stärkning,
städning
54 4. Barnbestyr
16 5. Heminredning, pynt, plocka och ordna
40 6. Sy, sticka, virka, etc. (produktion)
4 7. Lagning, lappning (underhåll)
60 8. Flera alternativ i kombination
VAR 29 KVINNLIGT HEMARB UTFÖRS Loc 41 width 1
Kvinnligt hemarbete utförs av/förknippas med konkreta
personer
1934 0. Förekommer ej
5 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
20 2. Man - Mogen
3 3. Man - Gammal
1 4. Man - Ålder obestämd
89 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
217 6. Kvinna - Mogen
5 7. Kvinna - Gammal
19 8. Kvinna - Ålder obestämd
19 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 30 MANLIGT HEMARBET FÖREKOM Loc 42 width 1
Manligt hemarbete förekommer eller omnämns (konkret eller
allmänt)
2275 0. Förekommer ej
12 1. Målning, tapetsering
14 2. Snickeriarbeten o dyl.
9 3. Reparation, skötsel av "apparater" inkl bil och
andra fordon
2 4. Flera alternativ i kombination
VAR 31 MANLIGT HEMARBETE UTFÖRS Loc 43 width 1
Manligt hemarbete utförs av/förknippas med konkreta personer
2292 0. Förekommer ej
2 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
9 2. Man - Mogen
0 3. Man - Gammal
1 4. Man - Ålder obestämd
2 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
3 6. Kvinna - Mogen
0 7. Kvinna - Gammal
1 8. Kvinna - Ålder obestämd
2 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 32 ÖVRIGT HEMARBETE FÖREKOM Loc 44 width 1
Övrigt hemarbete förekommer eller omnämns (konkret eller
allmänt)
2219 0. Förekommer ej
56 1. Inköp av annat än hushållsvaror som är
konsumtionsvaror
4 2. Gå ärenden - post, bank, hantverkare
13 3. Ekonomiska angelägenheter
12 4. Trädgårdsskötsel
3 5. Djurbestyr (sällskapsdjur)
5 6. Övrigt
VAR 33 ÖVRIGT HEMARBETE UTFÖRS Loc 45 width 1
Övrigt hemarbete utförs av/förknippas med konkreta personer
2269 0. Förekommer ej
2 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
12 2. Man - Mogen
0 3. Man - Gammal
1 4. Man - Ålder obestämd
3 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
10 6. Kvinna - Mogen
0 7. Kvinna - Gammal
5 8. Kvinna - Ålder obestämd
10 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 34 KVINNLIGT FÖRV.ARB FÖREK Loc 46 width 1
Kvinnligt förvärvsarbete förekommer eller omnämns (konkret
eller allmänt)
2240 0. Förekommer ej
17 1. Underordnade kontorsarbeten
6 2. Underordnade vårdarbeten
25 3. Underordnade service arbeten
4 4. Städning , storhushåll o dyl.
4 5. Textilindustriarbeten
2 6. Förskole-, lågstadielärare
7 7. Kombinationer
6 8. Övriga identifierbara arbeten
1 9. Obestämt förvärvsarbete
VAR 35 KVINNLIGT FÖRVARB UTFÖRS Loc 47 width 1
Kvinnligt förvärvsarbete utförs av/förknippas med konkreta
personer
2247 0. Förekommer ej
4 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
1 2. Man - Mogen
0 3. Man - Gammal
2 4. Man - Ålder obestämd
39 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
14 6. Kvinna - Mogen
0 7. Kvinna - Gammal
2 8. Kvinna - Ålder obestämd
3 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 36 MANLIGT FÖRV.ARB FÖREKOM Loc 48 width 1
Manligt förvärvsarbete förekommer eller omnämns (konkret
eller allmänt)
2121 0. Förekommer ej
17 1. Fabriks-, verkstads-, industriarbete (ej textil)
27 2. Byggnads-, anläggnings-, grovarbete
16 3. Icke-kvinnligt kontorsarbete
47 4. Transportarbete eller hantverk
30 5. Försäljningsarbete
16 6. Militär
3 7. Präst
18 8. Hög befattning
17 9. Kombinationer
VAR 37 MANLIGT FÖRVARB UTFÖRS Loc 49 width 1
Manligt förvärvsarbete utförs av/förknippas med konkreta
personer
2168 0. Förekommer ej
45 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
60 2. Man - Mogen
0 3. Man - Gammal
18 4. Man - Ålder obestämd
0 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
1 6. Kvinna - Mogen
0 7. Kvinna - Gammal
1 8. Kvinna - Ålder obestämd
19 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 38 ANNAT FÖRV.ARB FÖREKOM Loc 50 width 1
Annat förvärvsarbete förekommer eller omnämns (konkret eller
allmänt)
1971 0. Förekommer ej
19 1. Icke-kvinnligt pedagogiskt arbete
68 2. Estetiskt arbete (teater, film, musik, litteratur,
konst, etc.)
46 3. Forskning
23 4. Journalistiskt arbete
51 5. Läkare/tandläkare
40 6. Kombinationer
76 7. Övriga identifierbara yrken
18 8. Obestämt förvärvsarbete
VAR 39 ANNAT FÖRVÄRVSARB UTFÖRS Loc 51 width 1
Annat förvärvsarbete utförs av/förknippas med konkreta
personer
2102 0. Förekommer ej
36 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
55 2. Man - Mogen
0 3. Man - Gammal
35 4. Man - Ålder obestämd
29 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
7 6. Kvinna - Mogen
1 7. Kvinna - Gammal
5 8. Kvinna - Ålder obestämd
42 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 40 VÄLFÄRDSINR FRITID FÖREK Loc 52 width 1
Välfärdsinriktad fritidssysselsättning förekommer eller
omnämns
2132 0. Förekommer ej
113 1. Studier o dyl. (självförbättring)
25 2. Förbättring av hem, hushåll, ägodelar, inkl
trädgårdsskötsel
28 3. Produktion/bearbetning med monetärt värde (inkl
jakt och fiske)
2 4. Kombinationer
12 5. Övrigt
VAR 41 VÄLFÄRDSINR FRITID UTFÖR Loc 53 width 1
Välfärdsinriktad fritidssysselsättning utförs av/förknippas
med konkreta personer
2196 0. Förekommer ej
25 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
12 2. Man - Mogen
1 3. Man - Gammal
7 4. Man - Ålder obestämd
13 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
9 6. Kvinna - Mogen
0 7. Kvinna - Gammal
2 8. Kvinna - Ålder obestämd
47 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 42 VÄLBEFININR FRITID FÖREK Loc 54 width 1
Välbefinnandeinriktad fritidssysselsättning förekommer eller
omnämns
1983 0. Förekommer ej
17 1. Slöa och ta igen sig
39 2. Mottagande (läsa, lyssna, titta) - finkultur
78 3. Mottagande (läsa, lyssna, titta) - övrigt
147 4. Njuta mat och/eller dryck
10 5. Naturnjutning
14 6. Kombinationer
24 7. Övrigt
VAR 43 VÄLBEFININR FRITID UTFÖR Loc 55 width 1
Välbefinnandeinriktad fritidssysselsättning utförs
av/förknippas med konkreta personer
2128 0. Förekommer ej
12 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
24 2. Man - Mogen
0 3. Man - Gammal
3 4. Man - Ålder obestämd
45 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
18 6. Kvinna - Mogen
0 7. Kvinna - Gammal
2 8. Kvinna - Ålder obestämd
80 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 44 ANNAN FRITIDSSYSS FÖREK Loc 56 width 1
Annan fritidssysselsättning förekommer eller omnämns
1484 0. Förekommer ej
10 1. Hushållsgöromål (obs. på fritiden)
138 2. Samvaro, umgänge (borta eller hemma)
40 3. Hobby (utan monetärt värde)
85 4. Sport och friluftsliv och utelek
376 5. Personlig hygien och skönhetsvård
92 6. Kombinationer
87 7. Övriga identifierbara sysselsättningar (exkl resor)
VAR 45 ANNAN FRITIDSSYSS UTFÖRS Loc 57 width 1
Annan fritidssysselsättning utförs av/förknippas med konkreta
personer
1667 0. Förekommer ej
56 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
29 2. Man - Mogen
1 3. Man - Gammal
12 4. Man - Ålder obestämd
271 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
36 6. Kvinna - Mogen
1 7. Kvinna - Gammal
12 8. Kvinna - Ålder obestämd
227 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 46 FORMELL RELATION Loc 58 width 1
Formell relation förekommer eller refereras till (konkret
eller allmänt)
2163 0. Förekommer ej
48 1. I köpsituation (inkl köp av tjänster)
36 2. I klientsituation
49 3. I arbets- eller skolsituation
11 6. I annan situation eller obestämt
5 7. Kombinationer
VAR 47 VÄNSKAPSRELATION Loc 59 width 1
Vänskapsrelation förekommer eller refereras till (konkret
eller allmänt)
1992 0. Förekommer ej
182 1. I fritidssituation
72 2. I arbets- eller skolsituation
59 6. I annan situation eller obestämt
7 7. Kombinationer
VAR 48 KÄRLEKSRELATION Loc 60 width 1
Förälskelse/kärleksrelation förekommer eller refereras till
(konkret eller allmänt)
2106 0. Förekommer ej
132 1. I fritidssituation
2 2. I arbets- eller skolsituation
69 6. I annan situation eller obestämt
3 7. Kombinationer
VAR 49 FAMILJEGEMENSKAP Loc 61 width 1
Familjegemenskap förekommer eller refereras till (konkret
eller allmänt)
1963 0. Förekommer ej
59 1. I form av man-hustru
112 2. I form av mor-barn
15 3. I form av far-barn
117 4. I form av fullständig två generationers familj
(far-mor-barn)
7 5. I form av månggenerationsfamilj (tre eller fler)
28 6. I annan form eller obestämt
11 7. Kombinationer
VAR 50 HIERARKI-UNDERORDNAD POS Loc 62 width 1
Hierarkisk relation - person som förekommer i underordnad
position (den mest framträdande, om fler)
2296 0. Förekommer ej
7 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
1 2. Man - Mogen
0 3. Man - Gammal
2 4. Man - Ålder obestämd
6 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
0 6. Kvinna - Mogen
0 7. Kvinna - Gammal
0 8. Kvinna - Ålder obestämd
0 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 51 HIERARKI-ÖVERORDNAD POS Loc 63 width 1
Hierarkisk relation - person som förekommer i överordnad
position (den mest framträdande, om fler)
2298 0. Förekommer ej
6 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
6 2. Man - Mogen
1 3. Man - Gammal
1 4. Man - Ålder obestämd
0 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
0 6. Kvinna - Mogen
0 7. Kvinna - Gammal
0 8. Kvinna - Ålder obestämd
0 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 52 INTERAKTION MÄN Loc 64 width 1
Interaktion mellan män förekommer eller omnämns
2188 0. Förekommer ej
30 1. Personinriktad
79 2. Sakinriktad
15 3. Bådadera
VAR 53 INTERAKTION KVINNOR Loc 65 width 1
Interaktion mellan kvinnor förekommer eller omnämns
2231 0. Förekommer ej
50 1. Personinriktad
24 2. Sakinriktad
7 3. Bådadera
VAR 54 INTERAKT MÄN-KVINNOR Loc 66 width 1
Interaktion mellan män-kvinnor eller mixed-barn förekommer
eller omnämns
1907 0. Förekommer ej
226 1. Personinriktad mellan par
54 2. Sakinriktad mellan par
26 3. Bådadera mellan par
33 4. Personinriktad mellan tre eller fler
25 5. Sakinriktad mellan tre eller fler
5 6. Bådadera mellan tre eller fler
27 7. Personinriktad mellan mixed-barn
8 8. Sakinriktad mellan mixed-barn
1 9. Bådadera mellan mixed-barn
VAR 55 INTERAKT VUXNA-BARN Loc 67 width 1
Interaktion mellan vuxna-barn eller mellan barn förekommer
eller omnämns
2147 0. Förekommer ej
73 1. Personinriktad mellan kvinna och barn
13 2. Sakinriktad (lek, spel, läsning o dyl) mellan
kvinna och barn
2 3. Bådadera mellan kvinna och barn
22 4. Personinriktad mellan man och barn
13 5. Sakinriktad (lek, spel, läsning o dyl) mellan man
och barn
2 6. Bådadera mellan man och barn
23 7. Personinriktad mellan barn
14 8. Sakinriktad (lek, spel, läsning o dyl) mellan barn
3 9. Bådadera mellan barn
VAR 56 INTYGSGIVARE Loc 68 width 1
Intygsgivare förekommer
En intygsgivare är en verklig eller fiktiv person eller
grupp, eller någon organisation eller myndighet, som i
annonsen rekommenderar den utannonserade varan eller
varutypen.
1877 0. Förekommer ej
103 1. I form av expert, en eller fler personer
43 2. I form av expert, en eller fler organisationer
72 3. I form av kändis(ar), namngivna
4 4. I form av kändis(ar), ej namngivna
60 5. I form av vanlig person(er), namngiven
108 6. I form av vanlig person(er), ej namngiven
11 7. I form av barn (vanliga), även vanliga barn med
vanliga vuxna
34 8. I annan form än ovan; eller kombinationer
VAR 57 INDIVIDUELL INTYGSGIVARE Loc 69 width 1
Dominerande individuell intygsgivare
1997 0. Förekommer ej
39 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
56 2. Man - Mogen
1 3. Man - Gammal
22 4. Man - Ålder obestämd
73 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
81 6. Kvinna - Mogen
2 7. Kvinna - Gammal
9 8. Kvinna - Ålder obestämd
32 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 58 BLIFFAGE Loc 70 width 1
Blifagge förekommer
Termen "bliffage" är en sammanställning av orden "blickfång"
och "staffage". Det man vill fånga med detta begrepp är
förekomsten av personer som inte har någon självklar eller
informativ plats i en annons.
2043 0. Förekommer ej
56 1. I form av en eller fler manliga personer
104 2. I form av en eller fler kvinnliga personer
47 3. I form av ett barn
41 4. I form av kombination man-kvinna
2 5. I form av kombination man-barn
9 6. I form av kombination kvinna-barn
10 7. I form av kombination övrigt
VAR 59 ÅLDER MANLIGT BLIFFAGE Loc 71 width 1
Ålder på (dominerande) manligt bliffage
2205 0. Förekommer ej
64 1. Ung
37 2. Mogen
3 3. Gammal
2 4. Obestämd
1 5. Fler personer i olika ålder
VAR 60 ÅLDER KVINNLIGT BLIFFAGE Loc 72 width 1
Ålder på (dominerande) kvinnligt bliffage
2155 0. Förekommer ej
124 1. Ung
30 2. Mogen
2 3. Gammal
1 4. Obestämd
0 5. Fler personer i olika ålder
VAR 61 ÅLDER BARN-BLIFFAGE Loc 73 width 1
Ålder på (dominerande) barn-bliffage
2247 0. Förekommer ej
9 1. Späd
24 2. 2-6 år
29 3. 6-12 år
0 4. Obestämd
3 5. Flera olika
VAR 62 SAMHÄLLSSTÄLLNING Loc 74 width 1
Samhällsställning (hög, låg eller mellan)
1768 0. Kan inte fastställas hos någon konkret person
344 1. Kan fastställas hos en eller fler personer som
avbildas
155 2. Kan fastställas hos en eller fler personer som
beskrivs eller omnämns i text
45 3. Kan fastställas enligt både alternativ 1 och 2
VAR 63 LÅG SAMHÄLLSSTÄLLNING Loc 75 width 1
Låg samhällsställning förekommer hos konkret person
2223 0. Förekommer ej
25 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
15 2. Man - Mogen
0 3. Man - Gammal
10 4. Man - Ålder obestämd
16 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
7 6. Kvinna - Mogen
0 7. Kvinna - Gammal
2 8. Kvinna - Ålder obestämd
14 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 64 HÖG SAMHÄLLSSTÄLLNING Loc 76 width 1
Hög samhällsställning förekommer hos konkret person
2213 0. Förekommer ej
4 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
24 2. Man - Mogen
3 3. Man - Gammal
30 4. Man - Ålder obestämd
11 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
5 6. Kvinna - Mogen
0 7. Kvinna - Gammal
1 8. Kvinna - Ålder obestämd
21 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 65 MANLIG STEREOTYP Loc 77 width 1
Manlig stereotyp förekommer
2136 0. Förekommer ej
10 1. I form av ynglingen/tonåringen
0 2. I form av den gamle mannen
19 3. I form av husfadern, familjeöverhuvudet
68 4. I form av älskaren, könsobjekt
43 5. I form av annan stereotyp eller flera
36 6.
VAR 66 KVINNLIG STEREOTYP Loc 78 width 1
Kvinnlig stereotyp förekommer
1852 0. Förekommer ej
5 1. I form av tonåringen
3 2. I form av den gamla kvinnan
108 3. I form av husmodern
20 4. I form av modern
306 5. I form av älskarinnan, könsobjekt
18 6. I form av annan stereotyp eller flera
VAR 67 HUMÖR: GLAD PERSON Loc 79 width 1
Humör - Glad person är
1451 0. Förekommer ej
92 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
51 2. Man - Mogen
0 3. Man - Gammal
1 4. Man - Ålder obestämd
346 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
164 6. Kvinna - Mogen
2 7. Kvinna - Gammal
1 8. Kvinna - Ålder obestämd
204 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 68 HUMÖR: SORGSEN PERSON Loc 80 width 1
Humör - Sorgsen person är
2218 0. Förekommer ej
12 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
15 2. Man - Mogen
0 3. Man - Gammal
1 4. Man - Ålder obestämd
34 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
12 6. Kvinna - Mogen
0 7. Kvinna - Gammal
0 8. Kvinna - Ålder obestämd
20 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 69 UTSEENDE: SEXIG PERSON Loc 81 width 1
Utseende - Sexig person
2185 0. Förekommer ej
7 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
1 2. Man - Mogen
0 3. Man - Gammal
0 4. Man - Ålder obestämd
105 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
6 6. Kvinna - Mogen
0 7. Kvinna - Gammal
0 8. Kvinna - Ålder obestämd
8 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 70 UTSEENDE: SLITEN PERSON Loc 82 width 1
Utseende - Sliten, trött person
2299 0. Förekommer ej
1 1. Man - Tonåring eller ungdomlig vuxen
7 2. Man - Mogen
0 3. Man - Gammal
0 4. Man - Ålder obestämd
1 5. Kvinna - Tonåring eller ungdomlig vuxen
3 6. Kvinna - Mogen
1 7. Kvinna - Gammal
0 8. Kvinna - Ålder obestämd
0 9. Kombinationer av ålder/kön
VAR 71 FYSISK STÄLLNING: MAN Loc 83 width 1
Fysisk ställning - Man/män
1399 0. Förekommer ej
306 1. Upprätt
154 2. Sittande
11 3. Liggande
95 4. Kombinationer upprätt-sittande
4 5. Kombinationer upprätt-liggande
2 6. Kombinationer sittande-liggande
341 7. Övriga eller obestämbara
VAR 72 FYSISK STÄLLNING: KVINNA Loc 84 width 1
Fysisk ställning - Kvinna/kvinnor
1005 0. Förekommer ej
399 1. Upprätt
169 2. Sittande
23 3. Liggande
103 4. Kombinationer upprätt-sittande
5 5. Kombinationer upprätt-liggande
7 6. Kombinationer sittande-liggande
601 7. Övriga eller obestämbara
VAR 73 KODARE VARUBLANKETTEN Loc 85 width 2
Kodare varu- och retorikblanketten
2 02.
1470 10.
840 70.
VAR 74 VARUBL 1:A KODN-KONTR Loc 87 width 1
Varu- och retorikblanketten - första kodning eller
kontrollkodning
80 0. Kontrollkodning
2232 1. Första kodning
VAR 75 ANNONSVARANS PRIS Loc 88 width 1
Påståenden om den utannonserade varans pris
1442 0. Förekommer ej
344 1. Priset anges i kronor och ören
240 2. Priset omtalas i allmänna termer (billig, dyr,
mycket för pengarna, fyndpris, etc.), om
driftsekonomi, dryghet o dyl. Obs. här skall ej
kodas att varan säljs i "ekonomiförpackning"
286 3. Kombination 1+2
VAR 76 BETALNINGSVILLKOR Loc 89 width 1
Påståenden om betalningsvillkor
2139 0. Förekommer ej
131 1. Bestämda betalningsvillkor anges
20 2. Betalningsvillkor omtalas i allmänna termer
22 3. Kombination 1+2
VAR 77 SLITSTYRKA O VARAKTIGHET Loc 90 width 1
Påståenden om varans slitstyrka och varaktighet
1985 0. Förekommer ej
42 1. Varan är färsk eller dylikt
280 2. Varan är hållbar, hållfast, inte så lätt går
sönder, håller länge, tål att slita på, är stadig,
kraftig, robust, driftsäker, verksam länge, o dyl.
5 3. Kombination 1+2
VAR 78 ANVÄNDBARHET Loc 91 width 1
Påståenden om varans användbarhet eller om någon egenskap
eller relation hos varan som påverkar dess användbarhet
För att kodas som informativt påstående om varans
användbarhet måste tre villkor uppfyllas:
(1) Det är inte sådant att varje normal läsare känner till
och har det aktuellt för sig att den utannonserade varan har
den omtalade egenskapen eller relationen
(2) om det är kontroversiellt, så är det underbyggt
3) det är prövbart
441 0. Förekommer ej
1261 1. Informativt påstående om varans användbarhet etc.
610 2. Det finns påståenden om varans användbarhet etc.,
men inte något är informativt
VAR 79 UTSEENDE/YTA/KONSISTENS Loc 92 width 1
Påståenden om varans utseende/yta/konsistens
998 0. Förekommer ej
1314 1. Förekommer (inkl. bild)
VAR 80 FÖRPACKNING Loc 93 width 1
Påståenden om varans förpackning
1090 0. Förekommer ej
1222 1. Förekommer (inkl. bild)
VAR 81 STORLEK/MODELL/SORTIMENT Loc 94 width 1
Påståenden om storlekar/modellutbud/sortiment
1186 0. Förekommer ej
1126 1. Förekommer
VAR 82 ANVÄNDNINGSOMR/SKÖTSEL Loc 95 width 1
Påståenden om varans användningsområde, användningssätt,
skötsel, förvaring
1826 0. Förekommer ej
244 1. Om varans användningsområde, om vad varan kan
användas till
184 2. Instruktioner och demonstrationer om hur varan
används, om varans skötsel eller om varans
förvaring
58 3. Kombination 1+2
VAR 83 INKÖPET Loc 96 width 1
Påståenden om inköpet av varan
1786 0. Förekommer ej
294 1. Varan kan köpas per postorder
203 2. Var varan kan köpas
29 3. Kombination 1+2
VAR 84 KÖPTRYGGHET Loc 97 width 1
Påståenden som gäller konsumentens "köptrygghet"
2040 0. Förekommer ej
90 1. Retur- eller bytesrätt
67 2. Andra garantier (inkl att varan är kontrollerad,
kontrollstämplad, VDN, e dyl.)
15 3. Service- eller reparationsmöjligheter
11 4. Övrigt
2 6. Kombination 2+3
1 7. Kombination 1+2+3
68 8. Andra kombinationer
18 9. Icke-specificerade garantier (av typen 21-års
garanti")
VAR 85 MORALISK, POLITISK RELEV Loc 98 width 1
Påståenden med en moralisk eller politisk relevans, som
handlar om varan eller om produktionen av varan
2287 0. Förekommer ej
19 1. Ägandeförhållanden eller vinstanvändningen
2 2. Arbetsförhållandena för de personer som producerar
eller säljer varan
3 3. Övrigt
1 5. Kombination 1+3
VAR 86 JÄMF SAMMA TYP AV VAROR Loc 99 width 1
Jämförelser med andra varor som tillhör samma varutyp
1718 0. Förekommer ej
12 1. Allmän jämförelse med någon identifierbar vara
230 2. Annan allmän jämförelse
1 3. Kombination 1+2
25 4. Specifik jämförelse med någon identifierbar vara
307 5. Annan specifik jämförelse
12 7. Allmän jämförelse och specifik jämförelse
7 8. Endast tom jämförelse (den utannonserade varan
jämförs med hjälp av ord som "gardol", "lanolin",
"dermapon", etc., dvs ord vilka i det allmänna
medvetandet saknar bestämt innehåll, utan att dessa
ord i annonsen ges någon bestämd innebörd eller
referens)
VAR 87 JÄMF MED ANDRA VAROR Loc 100 width 1
Jämförelser med varor och tjänster som inte tillhör samma typ
som den utannonserade
2265 0. Förekommer ej
4 1. Allmän jämförelse med någon identifierbar vara
14 2. Annan allmän jämförelse
5 4. Specifik jämförelse med någon identifierbar vara
24 5. Annan specifik jämförelse
VAR 88 INFORMATIV JÄMFÖRELSE Loc 101 width 1
Informativa och argumentiva jämförelser
2112 0. Förekommer ej
193 1. Förekommer
7 2. Omfattande informativ jämförelse (minst tre
aspekter)
VAR 89 TIDSVINST Loc 102 width 1
Tidsvinst
1937 0. Förekommer ej
375 1. Varan spar tid åt konsumenten (den är snabb, det
går fort att montera den, etc.)
VAR 90 ENKELHET Loc 103 width 1
Enkelhet
1677 0. Förekommer ej
453 1. Varan är lätt eller enkel att använda, sköta eller
förvara
170 2. Varan underlättar någon viss aktivitet, gör den
enklare eller lättare; eller att varan på något
sätt gör livet o något avseende enklare
12 3. Kombination 1+2
VAR 91 VARUESTETIK Loc 104 width 1
Varuestetik
1808 0. Förekommer ej
276 1. I annons för kläder, möbler, porslin (ej
matlagningsattiralj) och andra heminredningssaker;
dvs i annonser för varor vars utseende är av
central betydelse för om varan är bra eller inte;
eller i annonser för kosmetika, färger o annat som
används för att
228 2. I andra annonser
VAR 92 SENSUALISM OCH HEDONISM Loc 105 width 1
"Sensualism" och "hedonism"
1249 0. Förekommer ej
969 1. Påståenden/antydningar görs om att den
utannonserade varan har någon positiv sensuell
kvalitet (skön/bekväm, väldoftande, välsmakande e
dyl.) eller att varan/tjänsten kan ge upphov till
välbefinnande, dvs ge njutning, få konsumenten att
känna sig skön/b
94 2. Varan associeras till välbefinnande/njutning/att ha
det skönt utan att det sägs att den kan ge upphov
till välbefinnande eller att den har någon positiv
sensuell kvalitet
VAR 93 TRYGGHET Loc 106 width 1
Trygghet (fysisk, psykisk eller social)
2105 0. Förekommer ej
30 1. Påståenden/antydningar görs om att varan ger
trygghet och detta är en primär funktion hos varan
(säkerhetsanordningar, dubbdäck,
sjukdomsförebyggande preparat, vitaminer, e dyl.)
169 2. Påståenden/antydningar görs om att varan ger
trygghet och detta är inte en primär funktion hos
varan
8 3. Varan associeras till trygghet utan att det sägs
att den ger trygghet
VAR 94 VÄLFÄRD OCH EK TRYGGHET Loc 107 width 1
Välfärd och ekonomisk trygghet/säkerhet
2208 0. Förekommer ej
29 1. Påståenden/antydningar görs om att varan ger
välfärd eller ekonomisk trygghet/säkerhet och detta
är en primär funktion hos varan/tjänsten (banker,
försäkringar, aktier, diamanter och andra
investeringsobjekt, byggsatser och annan
gör-det-själv attiralj
72 2. Påståenden/antydningar görs om att varan ger
välfärd eller ekonomisk trygghet och detta är inte
en primär funktion hos varan/tjänsten
3 3. Varan associeras till välfärd etc. utan att det
sägs att den ger välfärd etc.
VAR 95 HÄLSORISKER Loc 108 width 1
Hälsorisker
2228 0. Förekommer ej
55 1. Påståenden/antydningar görs att varan är naturlig,
tillverkad av naturliga råvaror eller ingredienser,
att den inte innehåller konstgjorda ingredienser
eller tillsatser
28 2. Andra påståenden/antydningar om att varan är
farlig/ofarlig, t ex att den inte det som är eller
allmänt anses vara farligt (nikotin, tjära, alltför
mycket fett, hög halt fleromättat fett, koffein, e
dyl.)
1 3. Kombination 1+2
VAR 96 MILJÖVERKNINGAR Loc 109 width 1
Miljöverkningar
2304 0. Förekommer ej
0 1. Varan är energisnål (i produktion eller konsumtion)
4 2. Varan ger inte föroreningar (vid produktion eller
konsumtion)
4 3. Andra påståenden/antydningar om varan som
miljöfaktor
VAR 97 GEMENSKAP Loc 110 width 1
Gemenskap
2015 0. Förekommer ej
3 1. Påståenden/antydningar görs om att varan ger
gemenskap och detta är en primär funktion hos varan
(sällskapsspel, brevklubbar, dansrestauranger,
etc.)
37 2. Påståenden/antydningar görs om att varan ger
gemenskap och detta är inte en primär funktion hos
varan
257 3. Varan associeras till gemenskap utan att det
påstås/antyds att den ger gemenskap (här räcker det
inte med en enkel referens till familjen eller
familjelivet, det måste i det sammanhanget framgå
att gemenskapen frodas i familjens sköte)
VAR 98 EROTIK Loc 111 width 1
Erotik
2211 0. Förekommer ej
5 1. Varan/tjänsten kan ge upphov till erotiska
relationer eller upplevelser och detta är en primär
funktion hos varan
60 2. Varan kan ge upphov till erotiska relationer eller
upplevelser och detta är inte en primär funktion
hos varan
36 3. Annan association till erotik
VAR 99 PRESTIGE Loc 112 width 1
Prestige
2223 0. Förekommer ej
89 1. Varan kopplas till prestige
VAR 100 POPULARITET Loc 113 width 1
Popularitet
1860 0. Förekommer ej
16 1. Varan är uppskattad av eller används av ungdomar
116 2. Varan är uppskattad av eller används av någon annan
bestämd grupp (kvinnor, åldringar, sportsmän,
engelsmän, etc.)
314 3. Varan är bekant, välkänd, berömd, omtyckt, mycket
såld, etc.
2 4. Kombination 1+2
1 5. Kombination 1+3
3 6. Kombination 2+3
VAR 101 PRODUCENT - GOODWILL 1 Loc 114 width 1
Påståenden/antydningar om producenten/annonsören - goodwill,
1
2127 0. Förekommer ej
41 1. Producenten är välkänd eller populär eller aktad
54 2. Producenten är stor eller störst i branschen
71 3. Producenten är gammal eller äldst i branschen
3 4. Kombination 1+2
8 5. Kombination 1+3
6 6. Kombination 2+3
2 7. Kombination 1+2+3
VAR 102 PRODUCENT - GOODWILL 2 Loc 115 width 1
Påståenden/antydningar om producenten/annonsören - goodwill,
2
2100 0. Förekommer ej
156 1. Producenten är inställd på att tjäna konsumenten,
underordna sig dennes intressen e dyl.
46 2. Producenten är exklusiv, kräsen, HM Konungens
hovleverantör
6 3. Andra påståenden eller antydningar om producenten;
dock ej sådana som har en direkt relevans för
frågan om man bör köpa den utannonserade varan
eller inte, t ex att producenten är skicklig,
kvalitetsinriktad e dyl.
1 4. Kombination 1+2
2 5. Kombination 1+3
1 6. Kombination 2+3
VAR 103 TOMTEMETODEN Loc 116 width 1
Tomtemetoden
2047 0. Förekommer ej
203 1. Tomteknep (gåvor, förmånserbjudande,
förmånsrabatter, extraerbjudanden, på-köpet saker
(dock ej gratis broschyr)
42 2. Tävling som det är gratis att delta i (portoavgift
kan förekomma)
20 3. Kombination 1+2
VAR 104 NYHETSMETODEN Loc 117 width 1
Nyhetsmetoden
1562 0. Förekommer ej
410 1. Varan är ny eller först i sitt slag, innehåller nya
material eller ingredienser, att den nu
introduceras i Sverige e dyl.
234 2. Varan är modern, moderiktig, aktuell, med sin tid,
e dyl.
106 3. Kombination 1+2
VAR 105 ANNAN VÄRDEÖVERFÖRING 1 Loc 118 width 1
Annan värdeöverföring 1
2209 0. Förekommer ej
62 1. Varan kopplas till naturen (det räcker ej att man
skymtar ett lövverk)
26 2. Varan kopplas till hälsa (det räcker ej att den
används eller associeras med någon som ser frisk
ut)
10 3. Varan kopplas till renhet eller ordning eller reda
5 4. Kombination 1+2
VAR 106 ANNAN VÄRDEÖVERFÖRING 2 Loc 119 width 1
Annan värdeöverföring 2
2215 0. Förekommer ej
14 1. Varan kopplas till frihet
4 2. Varan kopplas till jämlikhet
75 3. Varan kopplas till fritiden (utan att den är en
fritidsartikel)
1 4. Kombination 1+2
3 5. Kombination 1+3
VAR 107 ANNAN VÄRDEÖVERFÖRING 3 Loc 120 width 1
Annan värdeöverföring 3
2201 0. Förekommer ej
31 1. Varan kopplas till framtiden
73 2. Varan kopplas till det förgångna
3 3. Varan kopplas till det religiösa
1 4. Kombination 1+2
3 6. Kombination 2+3
VAR 108 ANNAN PERSUASION Loc 121 width 1
Annan persuasion (blickfång, smicker, "personlig"
kommunikation (obs. ej enkel uppmaning) eller
1809 0. Förekommer ej
503 1. Förekommer
VAR 109 SYMBOLER Loc 122 width 1
Symboler
1958 0. Förekommer ej
354 1. Förekommer
VAR 110 VARUNAMNET Loc 123 width 1
Varunamnet
2196 0. Framhävs ej
107 1. Framhävs i texten
7 2. Framhävs i bilden (större än 33%)
2 3. Kombination 1+2
VAR 111 GEOGRAFISK REFERENS 1 Loc 124 width 1
Geografisk referens 1
1632 0. Förekommer ej
516 1. Varan associeras till Sverige (inkl del av Sverige)
49 2. Varan associeras till Norden eller till något annat
land än Sverige som ligger i Norden (eller del av
sådant land)
51 3. Varan associeras till Frankrike (inkl Paris)
30 4. Kombination 1+2
28 5. Kombination 1+3
6 7. Kombination 1+2+3
VAR 112 GEOGRAFISK REFERENS 2 Loc 125 width 1
Geografisk referens 2
2000 0. Förekommer ej
21 1. Varan associeras till Tyskland
137 2. Varan associeras till Europa eller något land i
Europa, annat än Frankrike eller Tyskland, som inte
ligger i Norden
108 3. Varan associeras till USA
6 4. Kombination 1+2
4 5. Kombination 1+3
30 6. Kombination 2+3
4 7. Kombination 1+2+3
1 8. Varan associeras till Sovjet
1 9. Varan associeras till Östblocket (exkl Sovjet eller
Kina)
VAR 113 GEOGRAFISK REFERENS 3 Loc 126 width 1
Geografisk referens 3
2242 0. Förekommer ej
16 1. Varan associeras till Latinamerika eller något land
i Latinamerika
10 2. Varan associeras till Afrika eller något land i
Afrika
23 3. Varan associeras till Asien eller något land i
Asien (exkl. Kina)
1 5. Kombination 1+3
8 6. Kombination 2+3
11 8. Varan associeras till övrigt
1 9. Varan associeras till Kina
VAR 114 TILLTALSORD Loc 127 width 1
Tilltalsord (riktat mot läsaren)
891 0. Förekommer ej
1163 1. Ni/Er etc. (obs. endast det "ni" som är singularis)
244 2. Du/din etc.
5 3. Annat tilltalsord
9 4. Kombination 1+2
VAR 115 GOFFMAN-VARIABEL KVINNOR Loc 128 width 1
Goffman-variabel kvinnor
1919 0. Förekommer ej
109 1. Kvinna som rör vid sitt ansikte eller huvud
127 2. Kvinna som vidrör någon annan del av sin egen kropp
112 3. Kvinna som rör vid någon annan person
16 4. Kombination 1+2
9 5. Kombination 1+3
16 6. Kombination 2+3
4 7. Kombination 1+2+3
VAR 116 GOFFMAN-VARIABEL MÄN Loc 129 width 1
Goffman-variabel män
2134 0. Förekommer ej
19 1. Man som rör vid sitt ansikte eller huvud
44 2. Man som vidrör någon annan del av sin egen kropp
98 3. Man som rör vid någon annan person
2 4. Kombination 1+2
5 5. Kombination 1+3
8 6. Kombination 2+3
2 7. Kombination 1+2+3
VAR 117 GOFFMAN-VAR KVINNOR/MÄN Loc 130 width 1
Goffman-variabel kvinnor/män
1406 0. Förekommer ej
473 1. Kvinna som vidrör något ting/håller i någonting
(inkl. djur)
245 2. Man som vidrör något ting/håller i någonting
(inkl. djur)
188 3. Kombination 1+2
VAR 118 SHOULDER HOLD KVINNOR Loc 131 width 1
The shoulder hold - kvinnor
2305 0. Förekommer ej
2 1. Kvinna/kvinna
4 2. Kvinna/man
1 3. Kvinna/barn
VAR 119 SHOULDER HOLD MÄN Loc 132 width 1
The shoulder hold - män
2304 0. Förekommer ej
0 1. Man/man
7 2. Man/kvinna
0 3. Man/barn
1 4. Kombination 1+2
VAR 120 FRÅGOR TILL MOTTAGAREN Loc 133 width 1
Frågor till mottagaren
2007 0. Förekommer ej
305 1. Förekommer
VAR 121 UPPMANING TILL MOTTAGARE Loc 134 width 1
Uppmaningar/imperativ/normer riktade till mottagaren
1167 0. Förekommer ej
944 1. Explicita uppmaningar etc. att köpa eller använda
den utannonserade varan
35 2. Andra uppmaningar etc. (som inte handlar direkt om
själva varan)
8 3. Kombination 1+2
116 4. Explicita uppmaningar etc. att rekvirera
informationsmaterial och/eller utnyttja
specialerbjudanden
42 5. Andra kombinationer
VAR 122 SPRÅK Loc 135 width 1
Språk
1910 0. Något annat språk än svenska förekommer ej
347 1. Engelska
35 2. Franska
5 3. Tyska
3 4. Något nordiskt språk (ej svenska)
9 5. Spanska
2 6. Italienska
0 7. Grekiska
0 8. Något afrikanskt språk
1 9. Något asiatiskt språk
VAR 123 KODARE REP.BLANKETTEN Loc 136 width 2
Kodare repetitionsblanketten
24 12.
1393 36.
639 37.
256 70.
VAR 124 REP.BL 1:A KODN-KONTR Loc 138 width 1
Repetitionsblanketten - första kodning eller kontrollkodning
0 0. Kontrollkodning
2312 1. Första kodning
VAR 125 KVINNOSCHABLONER Loc 139 width 1
Kvinnoschabloner
1975 0. Förekommer ej
58 1. Kvinna som moder (omvårdnad, skötsel av barn,
undervisning för barn om hemmets skötsel eller om
personliga relationer (kärlek e dyl.), etc.)
222 2. Kvinna som husmoder (kvinna sysselsatt med
"kvinnligt hemarbete" (exkl. pos "barnbestyr))
21 3. Kvinna som fjolla (vimsig eller litet dum, i behov
av att bli omhändertagen, osjälvständig, som gillar
att bli uppvaktad med presenter och som därmed
intar en passiv roll (exv. inte en som samtidigt
ger och tar emot), e dyl.)
36 4. Kombination 1+2
VAR 126 MANSSCHABLONER Loc 140 width 1
Mansschabloner
2175 0. Förekommer ej
4 1. Man som fader (undervisar barnen i teoretiska ämnen
eller lär dem att jaga, fiska o dyl; tar med dem ut
i världen - bio, fotboll, resor o dyl; sportar
tillsammans med barnen; e dyl.)
16 2. Man som husfader eller försörjare (sysselsatt med
att försörja kvinna och/eller barn eller med att på
något annat sätt förbättra familjens
levnadsbetingelser
115 3. Man som karlakarl/kämpe/streber/karriärist (man som
kämpar i någon tävling eller strid, är "heroiskt"
nedsmutsad av arbete eller kamp, försöker avancera
på arbetsplatsen, som vräker sig självsäkert
1 4. Kombination 1+2
1 5. Kombination 1+3
VAR 127 KVINNAN SOM KÖNSVARELSE Loc 141 width 1
Kvinnan som könsvarelse
1833 0. Förekommer ej
95 1. Kvinna sysselsatt med att göra sig attraktiv
(skönhetsvård - obs ej vanlig hygien som inte
kopplas till erotik i annonsen)
211 2. Kvinna som poserar/framställs feminint (plutar med
munnen, böjer på kroppen, skjuter fram brösten
eller höften, ålar sig fram, inbjudande eller
beslöjad blick, e dyl.
13 3. Kvinna som beundras/gillas av någon man eller som
påstås vara beundrad eller gillad av någon man (obs
- gäller endast beundran som är riktad mot
kroppen/utseendet (inkl doft))
80 4. Kombination 1+2
32 5. Kombination 1+3
10 6. Kombination 2+3
38 7. Kombination 1+2+3
VAR 128 MANNEN SOM KÖNSVARELSE Loc 142 width 1
Man som könsvarelse
2174 0. Förekommer ej
69 1. Man som uppvaktar eller stöter på någon kvinna (här
kodas även gentlemannen som håller upp dörren o
liknande)
47 2. Man som poserar/framställs maskulint (spänner
musklerna, försöker se tuff ut, e dyl.)
17 3. Bergermannen (mannen med den lystna
blicken/kroppsställningen - se ill. i Bergers bok)
3 4. Kombination 1+2
1 5. Kombination 1+3
1 6. Kombination 2+3
VAR 129 STEREOTYPBROTT - KVINNAN Loc 143 width 1
Stereotypbrott - kvinnan
2282 0. Förekommer ej
0 1. Kvinna som fader
0 2. Kvinna som husfader eller försörjare
11 3. Kvinna som karlakarl/kämpe/streber/karriärist
6 4. Kvinna som uppvaktar eller stöter på någon man
1 5. Kvinna som poserar/framställs maskulint
1 6. Kvinna som är Bergerman i förhållande till någon
man
10 7. Kvinna som är självständig på något vis
1 8. Kombinationer
VAR 130 STEREOTYPBROTT - MANNEN Loc 144 width 1
Stereotypbrott - mannen
2273 0. Förekommer ej
5 1. Man som moder
14 2. Man som husmoder
0 3. Man som fjolla
4 4. Man som är sysselsatt med att göra sig attraktiv
(skönhetsvård - inte vanlig hygien som inte kopplas
till erotik i annonsen)
1 5. Man som poserar/framställs feminint
9 6. Man som beundras/gillas av någon kvinna eller
påstås vara gillad/beundrad (obs denna beundran
skall endast gälla kroppen eller utseendet)
6 7. Kombinationer
VAR 131 KODARE MILJÖBLANKETTEN Loc 145 width 2
Kodare miljöblanketten
2312 37.
VAR 132 INOMHUS - UTOMHUS Loc 147 width 1
Inomhus - utomhus
1563 0. Förekommer ej
312 1. Inomhus med människa
38 2. Inomhus utan människa
278 3. Utomhus med människa
57 4. Utomhus utan människa
37 5. Utomhus och inomhus med människa
4 6. Utomhus och inomhus utan människa
23 7. Kombinationer
VAR 133 NATUR Loc 148 width 1
Natur
2034 0. Förekommer ej
13 1. Kultiverad natur - ensam och iögonfallande
12 2. Kultiverad natur - annan
72 3. Vild natur - ensam och iögonfallande
53 4. Vild natur - annan
25 5. Kombination 2+4
60 6. Obestämd natur - ensam och iögonfallande
35 7. Obestämd natur - annan
8 8. Kombinationer
VAR 134 TÄTORT Loc 149 width 1
Tätort
2205 0. Förekommer ej
23 1. Storstadsmiljö - ensam och iögonfallande
38 2. Storstadsmiljö - annan
15 3. Annan tätort - ensam och iögonfallande
22 4. Annan tätort - annan
9 5. Kombination 2+4
VAR 135 ARBETSPLATSMILJÖ 1 Loc 150 width 1
Arbetsplatsmiljö 1
2241 0. Förekommer ej
9 1. Verkstad (inkl. gruv-, anläggnings-, byggnads-,
hamnarbete e dyl.) - ensam och iögonfallande
10 2. Verkstad - annan
17 3. Kontorsmiljö- ensam och iögonfallande
18 4. Kontorsmiljö - annan
0 5. Laboratoriemiljö - ensam och iögonfallande
6 6. Laboratoriemiljö - annan
11 7. Kombinationer
VAR 136 ARBETSPLATSMILJÖ 2 Loc 151 width 1
Arbetsplatsmiljö 2
2298 0. Förekommer ej
6 1. Jordbruk, kommersiell trädgårdsskötsel eller
skogsbruk - ensam och iögonfallande
6 2. Jordbruk, kommersiell trädgårdsskötsel eller
skogsbruk- annan
0 3. Jakt eller fiske - ensam och iögonfallande
0 4. Jakt eller fiske - annan
2 5. Kombination 2+4
VAR 137 ARBETSPLATSMILJÖ 3 Loc 152 width 1
Arbetsplatsmiljö 3
2225 0. Förekommer ej
3 1. Affär - ensam och iögonfallande
12 2. Affär - annan
2 3. Restaurang e dyl.- ensam och iögonfallande
2 4. Restaurang e dyl. - annan
6 5. Annan privat servicenäring - ensam och
iögonfallande
3 6. Annan privat servicenäring - annan
19 7. Annan arbetsmiljö - ensam och iögonfallande
37 8. Annan arbetsmiljö - annan
3 9. Kombinationer
VAR 138 OFFENTLIG MILJÖ 1 Loc 153 width 1
Offentlig miljö 1
2281 0. Förekommer ej
9 1. Läroanstalt - ensam och iögonfallande
22 2. Läroanstalt - annan
0 3. Daghem eller förskola - ensam och iögonfallande
0 4. Daghem eller förskola - annan
0 5. Bibliotek eller museum - ensam och iögonfallande
0 6. Bibliotek eller museum - annan
VAR 139 OFFENTLIG MILJÖ 2 Loc 154 width 1
Offentlig miljö 2
2303 0. Förekommer ej
1 1. Sjukhus - ensam och iögonfallande
6 2. Sjukhus - annan
0 3. Ålderdomshem - ensam och iögonfallande
0 4. Ålderdomshem - annan
2 5. Kombination 2+4
VAR 140 OFFENTLIG MILJÖ 3 Loc 155 width 1
Offentlig miljö 3
2307 0. Förekommer ej
1 1. Militärmiljö - ensam och iögonfallande
3 2. Militärmiljö - annan
0 3. Fängelsemiljö - ensam och iögonfallande
1 4. Fängelsemiljö- annan
VAR 141 OFFENTLIG MILJÖ 4 Loc 156 width 1
Offentlig miljö 4
2133 0. Förekommer ej
12 1. Sportevenemang - ensam och iögonfallande
24 2. Sportevenemang - annan
0 3. Politiskt möte - ensam och iögonfallande
0 4. Politiskt möte - annan
6 5. Offentlig dans, förtäring, fest - ensam och
iögonfallande
6 6. Offentlig dans, förtäring, fest - annan
9 7. Bio, teater, konsert, e dyl. - ensam och
iögonfallande
2 8. Bio, teater, konsert, e dyl. - annan
120 9. Annan offentlig miljö eller kombinationer (exv.
affärer, banker, postkontor, även gator och torg)
VAR 142 DET OFFENTLIGA 1 Loc 157 width 1
Det offentliga 1
2199 0. Förekommer ej
32 1. Referens till stat, kommun eller landsting eller
till organ eller verksamhet som finansieras eller
på annat sätt är knuten till stat, kommun eller
landsting - ensam och iögonfallande
40 2. Referens till stat, kommun eller landsting eller
till organ eller verksamhet som finansieras eller
på annat sätt är knuten till stat, kommun eller
landsting - annan
10 3. Referens till det privata näringslivet eller till
verksamhet eller organ som finansieras av det
privata näringslivet eller på annat sätt är knutet
till detta - ensam och iögonfallande
26 4. Referens till det privata näringslivet eller till
verksamhet eller organ som finansieras av det
privata näringslivet eller på annat sätt är knutet
till detta - annan
5 5. Kombination 2+4
VAR 143 DET OFFENTLIGA 2 Loc 158 width 1
Det offentliga 2
2306 0. Förekommer ej
3 1. Referens till politisk organisation eller till
någonting som är knutet till sådan organisation
3 2. Referens till religiös organisation eller till
någonting som är knutet till sådan organisation
0 3. Referens till annan ideell organisation eller till
någonting som är knutet till sådan organisation
VAR 144 KOLLEKTIV TRANSPORTMEDEL Loc 159 width 1
Kollektiva transportmedel
2260 0. Förekommer ej
7 1. Tåg
18 2. Flyg
10 3. Båt
1 4. Tunnelbana
7 5. Lokalbuss
0 6. Långfärdsbuss
5 7. Kombinationer med tåg
1 8. Kombinationer med flyg
3 9. Andra kombinationer
VAR 145 PRIVATA TRANSPORTMEDEL Loc 160 width 1
Privata transportmedel
2125 0. Förekommer ej
12 1. Cykel
9 2. Moped eller motorcykel
104 3. Bil
24 4. Båt utan motor
3 5. Båt med motor
4 6. Kombinationer med enbart motorfordon
12 7. Kombinationer med icke-motorfordon
19 8. Andra kombinationer
VAR 146 PRIVAT MILJÖ Loc 161 width 1
Privat miljö
1978 0. Förekommer ej
220 1. Förekommer - ensam och iögonfallande
114 2. Förekommer - annan
VAR 147 EXKLUSIV MILJÖ Loc 162 width 1
Exklusiv miljö
2274 0. Förekommer ej
24 1. Förekommer - ensam och iögonfallande
14 2. Förekommer - annan
VAR 148 TYPISK SVENSK MILJÖ Loc 163 width 1
Typisk svensk miljö
2303 0. Förekommer ej
5 1. Förekommer - ensam och iögonfallande
4 2. Förekommer - annan
VAR 149 ANOMALIER 1 Loc 164 width 1
Anomalier 1
2232 0. Förekommer ej
8 1. Bilannons med bil i naturen eller på något annat
sätt malplacerat ställe
25 2. Annan bilannons
5 3. Cigarett-, cigarr- eller tobaksannons med rökning i
naturens friskhet eller i sport- eller
friluftssammanhang
42 4. Annan annons för cigaretter etc.
VAR 150 ANOMALIER 2 Loc 165 width 1
Anomalier 2
2289 0. Förekommer ej
9 1. Annons för alkoholhaltig dryck (ej cider eller
lättöl) där förtäring av drycken associeras med
gemenskap eller med intellektuell skärpa
13 2. Annan alkoholannons
1 3. Annan anomali
VAR 151 VÅLD Loc 166 width 1
Våld
2286 0. Förekommer ej
10 1. Slagsmål (inkl. misshandel, dråp och mord)
0 2. Gräl
1 3. Förtryck
8 4. Krig
2 5. Kombinationer med förtryck
3 6. Kombinationer med krig
1 7. Kombinationer med krig och förtryck
1 8. Andra kombinationer
VAR 152 INVANDRING Loc 167 width 1
Invandring
2312 0. Förekommer ej
0 1. Referens till invandrare eller till invandring till
Sverige